艺虎导航
关于艺虎
艺虎动态
服务流程

行业资讯

当前位置:施工动画制作 » 行业资讯 » 正 文

企业宣传片制作剧本

发布:2016/11/18644 views

qq%e5%9b%be%e7%89%8720161109134218

视频制作目的

以极短的时间宏观的角度,多方面展示的方式将美腾传媒及空客杂志,空客杂志国际版展现于观众面前,让观众对公司及公司产品有最直观的了解

视频表现风格

体现创意构思,节奏以明快活力为主,以画面快速切换及较快速语带动节奏,画面感以亲切柔和为主。

视频时间

三分钟-四分钟内

视频表现形式

实景拍摄、照片展示、2D+3D效果、解说词、背景音乐。

视频结构

A:公司历史、背景、文化、架构及总体公司背景介绍(30秒)。

B:公司产品及人员介绍(60秒)。

B1:公司按照美腾传媒公司及杂志社分别介绍。

B2:将公司产品按顺序分别依次介绍,户外灯箱广告,灯箱大小充电广告,饮水机广告、手推车广告、安检视频广告、空客杂志。

C:公司优势资源介绍公司重点为省旅游局专题媒体空客-国际版介绍(120秒)。

C1:将空客-国际版展开进行详细分析,从数据,受众人群等方面分析优势。

C2:将媒体打包,整合做成捆绑媒体进行销售,为省旅游局宣传达到更好的宣传效果。

C3:效果展望。

D:公司未来展望及发展(30秒)。

 

目 录

 

第一部分:集团宣传片策划宗旨、目标和思路创意 – 2 –

一、宗旨 – 2 –

二、目标 – 2 –

三、思路 – 2 –

四、创意点 – 3 –

五、表现风格 – 3 –

六、说明 – 4 –

第二部分:集团形象宣传片『集团之道』策划方案框架 – 4 –

第三部分:集团宣传片创意脚本 6

一、片头导读及创意脚本 6

二、运筹篇导读及创意脚本 7

三、品牌篇导读及创意脚本 9

四、价值篇导读及创意脚本 12

五、片尾导读及创意脚本 13

 

第一部分:集团宣传片策划宗旨、目标和思路创意

一、宗旨 

全面介绍集团,准确传达集团发展历程、组织架构、发展战略、文化理念、发展成就的实质内容;力求重点突出、结构清晰、情节合理,具有现代感;展现企业蒸蒸日上的风貌,反映企业发展的美好前景。

二、目标

宣传集团企业品牌形象,突出集团现代服务业领航舵手的地位,激发集团人的自豪感和使命感,触动视众的内心感受,并产生共鸣。

三、思路

围绕“集团之道”这个主题,并力求在“集团之道”视觉表现过程中巧妙地将集团的发展历程、成员企业、发展成就、企业荣誉、文化理念、未来展望等要素融入其中,重点突出集团“综合民生服务”四大板块品牌形象塑造,充分展现“集团之道”主题的视觉表达,形成新鲜的、强有力的企业品牌形象。

四、创意点

拟用“水”贯穿本片。水的品质也是集团所具有的品质,与“求真求实 共创共享”的企业精神一脉相承。“水”可以成就集团这艘航母的远航,也是最大的“集团之道”,而集团发展的过程与“一滴水→汇入溪流→形成江河→汇聚大海”的形成过程相同——“积微知著”。在这里,“水”还隐喻了集团的三大品牌受众(合作者、政府、消费者)。所以,“水”还起到了深化主题、升华思想和引导视众的作用。

五、表现风格 

宣传片是由语言、字幕、画面和音乐构成的综合艺术,在制作过程中我们将这四者密切配合,使制作完成的宣传片画面大气、张驰有度、虚实结合,富有感染力。本片通过内容主线(集团之道)和创意辅线(水)的双重引导,带动视众与“集团”产生心理互动体验,建立情感沟通认知,吸引视众对集团的认同感。

六、说明

1、画面表现过程会根据实际需要,配合必要的相关的字幕信息。比如:重要的企业数据信息、重要的企业说明文字、篇章提示字幕、广告语等。

2、在宣传片创意脚本文字描述中,“资料画面”是指集团可提供的图片画面(静态)或录像画面(动态)。

5、本片创意脚本仅为修改稿,集团审阅后如有见议或意见,我们会再做进一步完善!

第二部分:集团形象宣传片『集团之道』策划方案框架

要求 1、高清

2、实景拍摄+图片资料(动态或静态)+二维/三维制作+特效+解说词十背景音乐

时长 8分钟左右
主题 集团之道(商道、人道)
主线 以“集团之道”为内容主线
辅线 以“水”为创意辅线
风格 现代的、专业的、品牌的、国际的
结构 片头(30秒)  
第一部分(1分钟) 脚踏实地 志存高远——运筹篇
第二部分(5分钟) 正道哲学 百炼成金——品牌篇
第三部分(1分钟) 求真求实 共创共享——价值篇
片尾(30秒)

 

第三部分:集团宣传片创意脚本

一、片头导读及创意脚本

怎样以最合适的角度和方式进入“集团之道”?首先,要明确“集团之道”有着怎样的时代背景及“集团之道”的终极思想。另外,片头是视众理解宣传片主题的首要环节,片头中的一组有代表性意义的大视野画面,一是为了抓视众眼球,二是从侧面强调国企地位及高端风范,三是可以使视众更容易引发关于集团的联想。

 

片头:(时长30秒)
本篇主旨 开篇点题。从一组和谐发展的画面引入“集团之道”的主题
内容要点 画面 画面说明
1、高速发展、和谐共进的城市时代背景

 

 

2、集团冲浪市场大潮,宣告其“打造现代服务业航母”的战略目标

 

3、集团LOGO演绎

1、在楼厦高耸的城市远景中冉冉升起的红日、晨光中飞驰在原野上的火车、晨光中涌动的车流人流(快镜头)、晨光中孩子们幸福的笑脸(特写)、晨光中一群白鸽穿过楼厦飞向高空。

2、叠海鸥飞掠海面、(镜头拉远)一艘巨舰驶向远方、(镜头拉近)滔天海浪席卷而来,巨浪冲天而起。

3、海潮退去,大海一片寂静,显露出集团的企业标识、海面上出现一条大道,大道直通向海中心,与集团企业标识相连

1、“真实创享”的终极思想是“和”。此部分画面既是为了展现现代高速快节奏的生活,也是为了表达一种“快速发展、和谐共进”的美好寓意。同时也隐喻“集团之道”是一条和谐光明的阳光大道。

2、由上一个画面自然接入集团目标这个概念,由这个目标的画面意义延伸到我们的片子主题—“集团之道”。

3、承上启下,由集团LOGO 演绎的“集团之道”出现在眼前,宣传片的主题篇章开始全面打开——

二、“运筹篇”导读及创意脚本

本篇画面表现纵横结合,全方位体现“集团之道”——运筹之道。只有“浙商人”的“运筹帷幄”,才会有一个越走越宽的“集团之道”,这也是本篇所要表达的核心思想。同时,为了使视众更快的认识集团,一个高度概括性的“集团之道”亟待表现。所以,在本篇中,企业历史进程和企业发展现状的画面将一一展现。

第一篇章:脚踏实地 志存高远——运筹篇(时长1分钟)
本篇主旨 本篇通过发展历史、发展成就(管理培训、资本运营、机制创新、企业荣誉和业绩)等方面的画面来体现集团“运筹”的过程和成果。有利于视众了解企业的发展历史和现状,建立企业高品质、高追求、高责任的良好形象认知。本篇相当于是集团概况性的画面展示。
内容要点 画面 画面说明
 

1、企业历史进程。以集团发展四个阶段表现发展沿革(意识形态的历史沿革)

第一阶段:1993年前计划经济期。

第二阶段:1993年至2000年  探索过渡期。

第三阶段:2000年至2007年  资源管理期。

第四阶段:2007年至2010年  整合转型期。

战略目标:打造现代服务业航母

2、发展成就(资本运营、机制创新、企业结构、荣誉、业态、业绩)

远景状态下的冰川断裂、融化之势

 

1、叠以时间为序的一组具有里程碑意义的事件画面镜头快切:

1949年,省商业厅成立的资料画面。

1993年6月,浙江省商业厅增挂“浙江省商业(集团)总公司”的牌子画面。

1996年,浙江省商业集团有限公司挂牌的资料画面,配合一些和继承品牌相关的资料画面(百诚、糖业烟酒、浙食)

2000年,集团进行整合转型的一些资料画面。

2008年,集团第一家子公司上市——嘉凯城上市的资料画面

2009年7月23日,浙商保险开业庆典资料画面

配合四大板块形象画面(全屏分四小块分割显示)

高原上欢快奔腾的溪水、河流、全景湖泊

 

2、接钱塘潮全景、叠以现代城市为棋盘、正在下棋的画面(三维);企业荣誉奖杯画面、集团成员单位结构图(三维)、集团业态图(三维)、企业业绩图(三维)、以高层开会的画面为背景底层,快速聚合发散的基因图(三维)、在空中汇聚的基因图(三维)

 

3、江河奔流的画面、黄河壶口瀑布奔腾汹涌的气势

对应说明

1、以时间为序的企业历史的纵向直观描述,便于视众理解。

2、关于企业现状的横向描述。纵横结合,有利于视众立体的、全面的理解集团。这部分画面用后期三维制作,会更直观、更形象的表现出“运筹”的内在力量。

3、此处画面寓义集团运筹帷幄、勇往直前、锐意进取的企业形象。

 

提示说明

1、本篇重点突出的是企业运筹规划的战略意义。

2、本篇以开门见山的方式向视众介绍集团,通过对集团历史沿革的演绎,引导视众进入一个时间通道,纵横交替描述,完成集团有血有肉的形象塑造,并以创意画面点出本篇的主题“运筹”。

3、本篇的字幕和解说词部分包括企业发展历程、现状、规模、结构、格局、方式、成绩、荣誉等综合实力(含字幕)。

三、“品牌篇”导读及创意脚本

集团的四大业务板块实际上就是四大品牌阵营,是“集团之道”关于“商道”的实力体现。本篇通过对集团重要成员企业的介绍(横向画面表现+纵向解说分析),把企业达到“高度和深度”全面展现在视众眼里,并在解说中与集团战略规划结合起来。由此,企业的品牌形象亦在视众心中生动起来,丰满起来。

第二篇章:正道哲学 百炼成金——品牌篇(时长5分钟)
本篇主旨 本篇是宣传片的表达重点。通过对四大板块品牌介绍、营销网络等方面的内容来彰显集团以责任、诚信为核心的“综合民生服务”国企品牌定位,本篇强调的是“集团之道”的“商道”。
内容要点 画面 画面说明
、商贸物流:集团走上实业发展之路

●行政职能的继承;对历史传承的发扬,产业链延伸 /实业发展

1、百诚(家电网、未莱)

传统批发行业:视听影音、空调、冰箱洗衣机、厨卫电器、小家电

代理品牌多为著名的家电品牌。如:海尔、海信、奥克斯、格力、松下、LG等等。

创新发展:家电乡镇连锁加盟店、电子商务/百诚家电网、未莱、百诚物流(集团不断创新的精神)

2、国大城市广场:杭州武林商圈又一家大型购物中心

企业生存依靠行政补贴到面向市场,走实业化发展的道路

3、浙食

传统行业:肉类经营、火腿生产

创新发展:金华火腿的创新发展(集团对历史和文化的尊重)

以冷库(海富达、东新冷库)为依托的第三方物流/冷藏物流;进军医药行业(惠迪森/生产、中海/销售)

4、糖业烟酒公司:传统贸易:糖业烟酒批发发展:自主品牌运营(法国红酒:力多)

5、其他

和诚汽车:滨江奥迪亚洲旗舰4S店

华锦:生物制药专利(集团高度重视自主知识产权)

二、房地产:跨出资本运作的第一步

6、嘉凯城:

发展历史:2008年12月19日,中国证监会批准了公司的重大资产重组和定向增发方案,2009年8月31日公司股东会同意更名为嘉凯城集团股份有限公司。(集团现代化经营理念和对品质的苛求)

众多知名楼盘和物业:嘉杰城市广场,中凯城市之光,东方红街,名城左邻·右舍等

三、金融保险:进入现代服务业的高端领域,实现资本结构的升级

7、浙商保险:第一家总部设立在浙江的全国性保险公司(集团高瞻远瞩的企业视野)

浙商控股:集团在资本结构升级及投资领域的又一探索

新世纪期货、浙商典当、浙商拍卖:金融领域的多元化布局

四、酒店:对民族产业的保护和发展

8、雷迪森:浙江省第一家五星级酒店,区域内高品牌知名度(集团高度的品牌意识和专业服务理念)

怡莱:经济型连锁酒店(酒店业务的横向延伸)

 

 

 

9、教育事业

 

 

10、营销网络

 

 

11、对集团多元化战略布局的总结

●集团多元化战略布局是集团不断发展的历史使命

浪花冲击礁石,一本集团品牌战略规划书从水中浮起,书页悄然打开、书页被疾风吹开的样子

商贸物流(100秒)

书页翻开到商贸物流板快,定格

1、百诚管理层会见客户的画面、百诚家电组镜扫描(要显示出重要的代理品牌标识)、百诚未莱的智能家电镜头、顾客浏览百诚家电网的画面、百诚家电乡镇连锁店的镜头、百诚家电荣获500强全国服务业的新闻报道、百诚全省网点分布三维图、百诚物流车队画面、仓库门前正在卸装家电、特写工作人员脸上的汗水(35秒)

2、大街上匆匆行走的脚步、叠时尚女孩优雅的脚步、武林商圈繁华画面、国大城市广场商厦标识(三维)、国大城市广场全景扫描(三维)(10秒)

3、浙江食品公司外景、金华火腿生产线、空中飞过的飞机、海上货轮、超市里售卖的金华火腿、餐桌前大家开心的地吃着“金华火腿”、海富达或东新冷库内景外景、惠迪森药业运输画面(25秒)

4、浙江糖业烟酒公司糖库外景或内景、猪肉储备画面、商务人员或年轻人碰杯的画面(桌上的力多红酒)(10秒)

5、和诚汽车4S店外景、汽车工作人员为顾客服务、华锦生物药业生产线、药业研发人员在做试验(20秒)

 

 

 

 

房地产(70秒)

书页翻开到房地产板快,定格

6、领导站在办公室眼望窗外思考的背影、嘉凯城三方合作签约的资料镜头、嘉凯城上市的股市信息图、远景中建筑工人在脚手架上工作的画面、嘉业明星楼盘画面、中凯明星楼盘画面、名城明星楼盘画面、一群飞鸟在晨光中飞过鳞次栉比的高楼大厦

 

 

金融投资(50秒)

书页翻开到金融投资板快,定格

7、浙商保险成立画面、柜台工作人员在与顾客交流、顾客向镜头里竖起大拇指

浙商控股公司工作人员工作画面

新世纪期货公司进行期货交易的画面

典当公司工作人员在为顾客殷勤服务

拍卖公司举行拍卖的资料画面

酒店旅业(40秒)

书页翻开到酒店旅业板快,定格

8、马路上川流不息的人群和车辆、雷迪森酒店大厦标识、雷迪森酒店内部环境镜头、酒店服务员们微笑阳光的脸、特写国外游客在酒店与服务员进行英语交流、背着背包从怡莱连锁酒店走出的顾客、国际大厦外景

书页继续翻开,镜头虚晃

9、显示浙江商业职业技术学院外景、工商学院和技师学院资料画面、学生走在校园林荫道上的画面、学生在机房上课的画面、学生技能比赛画面(比如厨师实时演练)

10、书页中出现列车飞驰的画面、纵横交叉的高速公路网、商务展销会或商务展览的画面、营销人员与客户交涉的画面、叠集团营销网络图(三维)

11、四大支流汇聚入海的画面(三维)、四双手叠握在一起、叠四面旗帜迎风飘扬、集团大旗首当其冲(旗上分别印有集团LOGO及四大板块的字幕。三维。)、集团品牌架构图(三维)、被风轻轻合上的集团品牌战略规划书、书册幻化为汪洋辽阔的大海

对应说明:

1-5、商贸物流板块内容

6、房地产业务板块内容

7、金融投资板块内容

8、酒店旅业板块内容

9、四大板块以外的行业内容

10、营销网络

11、对集团多元化战略布局的总结。画面强调四大板块从分到合的内在凝聚力。

 

提示说明:

1、本篇根据成员企业规模和品牌规划的重要性两者结合,来安排成员企业的出场次序。

2、为了杜绝流水帐式的表达,本篇在表现四大版块品牌企业形象时,力求有张、有驰、有重、有轻、有穿插,有深化,以突出企业品牌个性和优势。

3、因本篇章内容较多,画画表现过程中,四大板块画面前均会出现板块提示字幕,涉及每个板块的重要品牌成员企业时,也会出现相关字幕。

4、为了使本篇既涵盖丰富、全面,同时保证视觉感受清晰,画面表现不完全是全屏式,可根据需要适当设计为切割式画面。

5、根据各板块内容相关的重要性划分,本篇板块细分时长分别是:

商贸物流板块→100秒

房地产投资板块→70秒

金融保险板块→50秒

酒店旅业板块→40秒

其它部分共40秒

物流商贸板块时长细分见画面标示。

其余的板块细分时长也有长有短,有主有次,在此不再一一注明。

四、“价值篇”导读及创意脚本

“集团之道”的探索将为集团“突出市场重围”注入永恒的活力与意蕴。因此,它应该是压轴的,是经得起考验的,而这个策略的总纲就是“求真”“求实”“共创”“共享”。这是集团的精神总领,也是“集团之道”的灵魂大道——人道。

第三篇章:求真求实 共创共享——价值篇(时长1分钟)
本篇主旨 通过企业文化、团队管理、社会公益、品牌受众等方面的画面内容来表达集团的品牌价值核心:“求真求实 共创共享”。本篇着重强调的是“集团之道”的“人道”。
内容要点 画面 画面说明
团队管理、企业文化、社会公益

 

品牌受众(合作伙伴、政府、消费者)

1、高空中白云和飞机快速的向后退去,阳光射向海面,大海的颜色变暖

2、阳光在城市高楼大厦的玻璃幕墙上流动,幕墙上映照出的人影车流及自然光影、叠全球一体化的画面、股市飞速滚动的信息图

3、快切至管理层和员工紧张有序的培训学习镜头、人才团队组镜、人资部门招聘员工进行面试的镜头、商务技能比赛的资料画面、员工和领导之间和谐相处的画面、集团领导慰问退休工人的资料画面、集团助力社会公益事业的资料画面

4、握手的组镜(只显示握手的动作)、公司领导与合作伙伴一起举杯、外国客商与集团领导签约或拥抱的资料画面、政府领导到集团指导参观的资料画面、政府向集团代表颁发锦旗或奖品的资料画面、成员企业回馈消费者的促销优惠活动资料画面、特写消费者的笑脸

5、公司领导接受记者采访的资料画面、圆桌会议画面、桌上的地球仪画面、画面切换至旋转的地球

1、此处画面寓义集团在成长过程中关于反思展望的求索精神。

2、此处画面表达的是在市场风云变幻莫测的情况下,集团始终坚守的企业精神(反衬)。

3、人才团队、企业文化、社会公益。主要用来表现“求真求实”。

4、与三大品牌受众的亲密互动,主要用来表现“共创共享”。

5、展望未来,虚实画面相结合,升华企业价值思想。

五、片尾导读及创意脚本

 “集团之道”没有“蹊径”和“捷径”,“运筹篇”“品牌篇”“价值篇”告诉我们:条条大道通“集团之道”,“集团之道”是一条众志成城、努力超越、追求卓越的诚信之道、人本之道、和谐之道、发展之道。路漫漫其修远兮,这条道路必然是一条永无止境的进取之道,光辉之道!

片尾:(时长30秒)
本篇主旨 本篇以象征性的代表画面来诠释“集团之道”永无止境的进取精神以及企业孜孜以求的“真”“实”“创”“享”的人本宗旨。
内容要点 画面 画面说明
展望未来,深化

主题

地球渐渐消失,一列磁悬浮列车驶向远景中的现代城市大厦群

无数浙商LOGO的汽球飞向高空

镜头快切至大江入海的画面、特写入海口江水一决千里的气势

叠人们欢呼的笑脸、全景中鹰击长空的画画

霞光中一群海鸟振翅飞入镜头

一条笔直的海上大道通向天边,集团管理层和员工们自信从容地走在大道上的背影(后期制作)

海平线上,一组舰队乘风破浪,迎着朝霞向远方驶去

巨浪席卷,冲天的浪花演化为集团LOGO

画面首尾呼应,从“水”开始,从“水”结束。本篇是价值篇的延续,虚写画面镜头主要是起到渲染作用,凸显片子主题的同时,可更好地使观众达到心灵的共鸣。

画面最后,将会出现企业LOGO和企业发展目标的字幕:打造现代服务业航母!

 

 

上海分公司:上海市-青浦区-崧泽大道6066号(尚之坊创意产业园)3号楼M03室 / 电话:021-6055 4239   手 机:139 1798 9226

北京分公司:北京市-朝阳区-光华路7号-汉威大厦东区 6B605 室 /手 机:139 1798 9226   QQ:849 500 115

© 2006 - '15 / 上海艺虎文化传播有限公司 / YiHoo.sh All Rights Reserved.

业务范围:工程动画制作、工业动画制作、工业产品、产品宣传、工业仿真、机械原理演示动画、医学动画制作 / 动画制作种类:三维动画、二维动画、flash动画、mg动画